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Comment choisir les bonnes polices pour votre marketing ?

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Publié le 26 juin 2020

Aujourd’hui, le marketing n’est plus seulement défini par un copywriting intelligent, une publicité astucieuse et un œil pour les détails de conception.

Si vous êtes spécialiste du marketing entrant, il peut être facile de se laisser entraîner dans un cycle sans fin de production de contenu, en perdant de vue les détails de conception et l’expérience utilisateur (UX). Le suivi, le crénage et l’espacement des lettres peuvent donner à votre marketing un éclat supplémentaire.

Une typographie bien conçue a le pouvoir de capter l’attention, d’inculquer des émotions et de renforcer le message de votre marque. Le choix d’une police pour votre image de marque ne doit jamais être laissé au hasard. Il y a un certain nombre de considérations stratégiques à prendre en compte lors du choix de votre police de caractères parfaite.

Concevoir une hiérarchie visuelle

Pour de nombreux scénarios de conception, vous aurez besoin de deux polices : une police de titre et une police de corps. Cela peut être une combinaison de deux épaisseurs de police, de variations de couleurs ou encore deux familles de polices entièrement différentes.

L’objectif est de créer une hiérarchie visuelle qui permet aux téléspectateurs de scanner rapidement votre matériel marketing, d’identifier les éléments les plus importants et de comprendre comment chaque élément est lié aux autres composants de la page ou de l’écran. Ceci est particulièrement important pour les commerçants entrants. Plutôt que de lire méticuleusement chaque mot d’une page, les visiteurs du site Web ne parcourent souvent que les titres et se concentrent sur ce qui les intéresse le plus.

Choisissez des polices faciles à lire

Un certain nombre d’éléments contribuent à la facilité de lecture d’une police. Ces facteurs sont généralement divisés en deux compartiments : lisibilité et visibilité.

La lisibilité fait référence à la façon dont les mots et les blocs de texte sont organisés sur une page. La visibilité fait référence à la façon dont une police est conçue et à la façon dont un caractère individuel peut être distingué d’un autre.

Faites attention à la lisibilité

Les polices qui ont fière allure dans les titres peuvent ne pas fonctionner aussi bien pour le corps du texte. Bien qu’il existe certaines exceptions à la règle, lorsque vous choisissez des polices à utiliser spécifiquement dans les titres ou la copie du corps, vous pouvez la réduire en fonction du type de police :

Les faces d’affichage sont conçues spécifiquement pour être utilisées dans les grands formats, tels que les titres.

Le corps du texte utilise une police simple et régulière, spécifiquement adapté à de grandes zones de texte, doivent faciliter la lecture des internautes.

Un autre facteur qui contribue à la lisibilité d’une police est la forme des caractères. Vous avez probablement entendu le terme empattement ou sans empattement. Les polices Serif ont de petits « pieds » (empattements) à partir des bords des lettres et des symboles. Les polices Sans-Serif  (ou sans empatement) n’ont pas de petites lignes qui dépassent des coins.

Choisissez les polices pour l’utilitaire

La lisibilité concerne la façon dont les groupes de mots sont organisés sur une page et la facilité avec laquelle le lecteur peut scanner les mots et donner un sens au contenu et à la mise en page. Il existe un certain nombre de composants techniques de la typographie qui contribuent à la lisibilité d’une police de caractères, notamment l’espacement des paragraphes, la taille de la police et l’espacement des lettres.

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